Tutkimus: Optimismi kotimaisessa yrityskentässä lisääntyy – suomalaiset toimitusjohtajat uskovat kasvuun niin paikallisesti kuin maailmalla
Toimitusjohtajat globaalisti pyrkivät uudistamaan yrityksiään teknologian avulla ja etsivät kasvumahdollisuuksia uusilta toimialoilta, vaikka näkevätkin uhkakuvien lisääntyneen. Suomessa toimitusjohtajat suhtautuvat yrityksensä kasvuun optimistisemmin kuin monessa muussa verrokkimaassa. Tiedot ilmenevät PwC:n jo 29. kertaa toteuttamasta, vuosittaisesta Global CEO Survey -tutkimuksesta, johon vastasi tällä kertaa lähes 4 500 toimitusjohtajaa.
Toimitusjohtajat globaalisti pyrkivät uudistamaan yrityksiään teknologian avulla ja etsivät kasvumahdollisuuksia uusilta toimialoilta, vaikka näkevätkin uhkakuvien lisääntyneen. Suomessa toimitusjohtajat suhtautuvat yrityksensä kasvuun optimistisemmin kuin monessa muussa verrokkimaassa. Tiedot ilmenevät PwC:n jo 29. kertaa toteuttamasta, vuosittaisesta Global CEO Survey -tutkimuksesta, johon vastasi tällä kertaa lähes 4 500 toimitusjohtajaa.
Tutkimus toteutettiin 95 maassa loppuvuodesta 2025. Suomesta tutkimukseen haastateltiin 50 toimitusjohtajaa.
Globaalisti toimitusjohtajien usko liikevaihdon näkymiin on heikentynyt ja vain vajaa kolmannes (30 prosenttia) tutkimukseen haastatelluista toimitusjohtajista uskoo liikevaihdon kasvuun vuonna 2026. Suomessa luottamuksen kanssa ei sen sijaan vaikuttaisi olevan samalla tavalla haasteita kuin muualla maailmassa.
”Suomalaiset toimitusjohtajat näkevät oman yrityksensä kasvun seuraavien kahdentoista kuukauden aikana optimistisemmin kuin moni muu maa ja vaikuttavat luottavan siihen, että käänne parempaan on tulossa. Samaa myönteistä virettä on havaittavissa Suomelle tärkeiden kauppakumppaneiden, kuten Ruotsin ja Saksan, vastauksissa”, PwC Suomen toimitusjohtaja Kauko Storbacka sanoo.
Tekoäly ratkaisevassa roolissa yritysten kasvussa ja kannattavuudessa
Tutkimuksen mukaan toimitusjohtajien suurin huolenaihe globaalisti on, uudistuuko heidän yrityksensä riittävän nopeasti pysyäkseen teknologian vauhdissa. Tekoälyä kokeillaan yrityksissä laajasti, ja kolmannes kaikista haastatteluista toimitusjohtajista raportoi hyötyä joko kustannuksissa tai liikevaihdossa. Ne toimitusjohtajat, jotka raportoivat sekä kustannus- että liikevaihtohyötyjä, ovat ottaneet tekoälyn muita todennäköisemmin laajasti käyttöön yrityksessään. Tekoälyä vasta kokeilevien ja sitä jo kattavasti hyödyntävien yritysten välille onkin kasvamassa kuilu.
“Isolla osalla (44 prosenttia) suomalaisyrityksistä tilanne on vielä toistaiseksi pysynyt taloudellisten tulosten valossa muuttumattomana, mutta jo 38 prosenttia toimitusjohtajista näkee, että tekoäly on auttanut heitä laskemaan kuluja tai kasvattamaan liikevaihtoa”, PwC Suomen partneri ja Strategy&-liiketoiminnan vetäjä Juuso Laatikainen huomauttaa ja jatkaa:
”Globaalit tulokset näyttävät, että suurimmat hyödyt tekoälystä ovat saaneet irti ne yritykset, jotka ovat satsanneet tekoälyn käyttöönottoon läpi liiketoimintaprosessien. Tästä vuodesta on tulossa ratkaiseva, sillä tekoäly kiihdyttää liiketoimintaympäristön kehitystä ja pakottaa yritykset uudistamaan toimintatapojaan. Ero kilpailukyvyssä kasvaa nopeasti, jos yritykset eivät havahdu ja toimi ajoissa.”
Lisääntyneet ulkoiset riskit nakertavat toimitusjohtajien luottamusta
Ulkoiset riskit vaikuttavat ymmärrettävästi toimitusjohtajien luottamukseen. Erityisesti huoli kyberriskeistä on kasvanut jyrkästi; kolmannes (31 prosenttia) tutkimukseen haastatelluista toimitusjohtajista pitää niitä merkittävänä uhkana. Peräti 84 prosenttia toimitusjohtajista kertoo aikovansa vahvistaa koko organisaationsa kyberturvallisuutta.
Joka viides kaikista toimitusjohtajista pitää yritystään tullien vuoksi erittäin alttiina merkittäville taloudellisille tappioille seuraavien 12 kuukauden aikana. Sen sijaan tutkimukseen haastatelluilla suomalaisilla toimitusjohtajilla tulliriski ei noussut korostetusti esiin.
”Yritykset vaikuttaisivat sopeutuneen hyvin uuteen tilanteeseen. Yhtiöille, joilla on merkittävää liiketoimintaa Yhdysvalloissa, riski on toki suurempi, sillä tullit ovat osoittautuneet viime aikoina keskeiseksi välineeksi kansainvälisessä kauppapolitiikassa”, Storbacka toteaa.
Globaalisti makrotalouden heilahtelut (31 prosenttia), teknologiset häiriöt (24 prosenttia) ja geopoliittiset riskit (23 prosenttia) mietityttävät toimitusjohtajia aiempaa enemmän, kun taas inflaatiohuoli on hienoisessa laskussa (nyt 25 prosenttia).
”Geopoliittisen konfliktin riski koetaan Suomessa maantieteellisen sijaintimme vuoksi suureksi, samoin kyberuhat, joissa tulos on kaikista tutkimukseen osallistuneista maista korkein. Inflaatioympäristön tasaantuminen on puolestaan saanut suomalaiset toimitusjohtajat arvottamaan inflaation vähemmän merkittäväksi uhaksi, vaikka se nähdäänkin yhä laajasti riskinä”, Storbacka sanoo.
Uudistuminen strateginen välttämättömyys yrityksille
Tutkimuksen mukaan toimitusjohtajat globaalisti pitävät uudistumista yhä tärkeämpänä kasvun edellytyksenä. Miltei puolet (42 prosenttia) kaikista haastatelluista toimitusjohtajista kertookin yrityksensä alkaneen kilpailla uusilla toimialoilla viimeisen viiden vuoden aikana. Suuria yritysostoja suunnittelevista toimitusjohtajista lähes puolet (44 prosenttia) odottaa sijoittavansa nykyisen toimialansa ulkopuolelle.
Globaalisti toimitusjohtajien aikomuksena on investoida entistä enemmän Yhdysvaltoihin, mutta myös Intia on nostanut tuntuvasti osuuttaan. Euroopan unionin maista kymmenen suosituimman investointikohteen kärkeen yltävät Saksa, Ranska ja Espanja.
”Yrityskaupat ovat yrityksille edelleen relevantti keino kasvuun. Yli puolet suomalaisista toimitusjohtajista suunnitteleekin tekevänsä Suomessa yhden tai useamman yrityskaupan seuraavien kolmen vuoden aikana. Kun katse kääntyy ulkomaille, suomalaiset toimitusjohtavat kertovat investoivansa Yhdysvaltojen lisäksi lähialueille, joista Ruotsi mainitaan tärkeimpänä, sitten Viro ja Norja”, PwC Suomen Value Creation leader ja partneri Aitor de la Torre sanoo.
Innovaatioiden käytännön toteuttamisessa, kuten projektien riskinsietokyvyssä, on kuitenkin puutteita. Lisämausteensa tuovat toimitusjohtajien ajankäytölliset haasteet: tutkimukseen vastanneet toimitusjohtajat kertovat käyttävänsä puolet (47 prosenttia) ajastaan lyhyen aikajänteen kysymyksiin.
”Epävarmassa maailmantilanteessa ja toimintaympäristössä on ymmärrettävää, että toimitusjohtajien huomio kiinnittyy lyhyemmän aikavälin tekemiseen. Tämä saattaa osaltaan selittää myös sitä, miksi yritysten uudistumiskyky herättää toimitusjohtajissa niin suurta huolta”, Storbacka sanoo.
Tutustu globaaliin tutkimusraporttiin
Katso yhteenveto ja Suomen tulokset
